Dünyanın en değerli markası belli oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500-Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025” çalışması sonuçlandı. Araştırma verilerinden yapılan derlemeye göre Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası belirlendi. Şirketin marka değeri 2024’te 516,6 milyar dolardı.

DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKASI APPLE

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka değeri 2024’te 340,4 milyar dolar, Google’ın 333,4 milyar dolar seviyesindeydi.

Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolarla 4’üncü, ABD’li perakende şirketi Walmart 137,2 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6’ncı, Çinli Tiktok 105,8 milyar dolarla 7’nci, ABD’li Facebook 91,5 milyar dolarla 8’inci, ABD’li NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9’uncu, Çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10’uncu oldu.

Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 190’ını ABD’li firmalar oluştururken, 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya, 17’si İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.

“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor”

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, dünyanın en değerli markalarına ilişkin değerlendirmede bulundu.

Birleşmiş Milletler verilerine göre, küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğini belirten İlgüner, “Brand Finance verilerine göre ise dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam değer yüzde 3’lük küresel ekonomik büyüme oranını aştı.” dedi.

Devlet tarafından farklı şekillerde desteklenmesine rağmen Türkiye’nin markalaşmasının henüz yeterli düzeyde olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:

“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,9 milyar dolar olup bu değere erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıca, son 10 yılda en değerli Türk markası ile küresel sıralamada en alt sırada yer alan marka arasında değer farkı gittikçe açılıyor. Başka bir deyişle ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Örnek vermek gerekirse Avusturya markası Red Bull’un marka değeri 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego’nun değeri 11 milyar dolar, İsviçre’nin kol saati markası Rolex’in değeri ise 18,8 milyar dolara erişti. Daha da dikkati çekici olanı, Vietnam’ın telekom şirketi Viettel’in eriştiği 6,4 milyar dolar marka değeridir.”

Bir ulusal markalaşma hareketine ihtiyaç olduğunu vurgulayan İlgüner, “Sadece kamu değil, özel sektör dahil tüm tarafların katılımıyla konu enine boyuna irdelenmeli ve Türk markalarının küresel ölçekte değer kazanmasının önü açılmalı.” ifadesini kullandı.

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20’si şöyle sıralandı (milyar dolar):

Sıra
Marka
Ülke
İşkolu
Marka Değeri

1
Apple
ABD
Teknoloji
574.5

2
Microsoft
ABD
Teknoloji
461.1

3
Google
ABD
Medya
413

4
Amazon
ABD
Perakende
356.4

5
Walmart
ABD
Perakende
137.2

6
Samsung Group
Güney Kore
Teknoloji
110.6

7
TikTok/Douyin
Çin
Medya
105.8

8
Facebook
ABD
Medya
91.5

9
NVIDIA
ABD
Yarı İletken
87.9

10
State Grid Corporation of China
Çin
Genel Hizmet
85.6

11
Deutsche Telekom
Almanya
Telekom
85.3

12
Instagram
ABD
Medya
79.9

13
ICBC
Çin
Banka
79.1

14
China Construction Bank
Çin
Banka
78.4

15
Verizon
ABD
Telekom
72.3

16
Agricultural Bank of China
Çin
Banka
70.2

17
Home Depot
ABD
Perakende
65.1

18
Toyota
Japonya
Otomobil
64.7

19
Bank of China
Çin
Banka
63.8

20
Moutai
Çin
Alkollü içecek
58.4